今年以來，雖然白電市場整體下滑，但健康類冰箱洗衣機產品卻逆勢增長。中怡康發布的第13周數據顯示，洗衣機均價同比增長3.1%，其拉動力主要是高端市場對健康洗護的需求；第14周冰箱市場數據顯示，具有健康除菌保鮮功能的多門大容量冰箱成為近期暢銷產品，多門冰箱銷量份額逆市增長，從去年同期的49.6%增至54.4%。

早在年初，京東作為家電零售行業的領軍者，就通過大數據抓住了消費者對健康家電的需求，開始推動健康除菌家電品類的消費者認知。如聯合眾多品牌上線室內消毒殺菌家電專場、為消費者嚴選上百款獲得國家級權威檢測機構認證、具備消毒殺菌功能的健康家電等。

疫情讓大眾的健康意識達到空前高度，京東順應消費者需求，也不斷加深在健康冰洗方面的布局，在健康賽道上引領冰洗產業升級。為了加速冰洗產業在健康賽道前行，京東于4月24日開啟健康冰箱洗衣機"巔峰盛典"優惠活動，此舉獲得了眾品牌的大力響應，將其作為各自主打的"健康新物種"亮相的重磅舞臺。

巔峰盛典重磅開場，市場信心從何而來？

冰洗家電依賴配送安裝使用，受疫情影響在第一季度積壓了無數消費需求。

短期的壓縮，會在市場正常化后快速釋放，現在正是這部分需求的釋放期。京東在此時啟動冰洗巔峰盛典活動，是將自身的平臺影響力和家電專業性全力釋放，為冰洗廠家和消費者牽線搭橋。

為了全力滿足消費者對冰箱洗衣機的健康需求，京東家電聯合百大家電品牌發起了"共筑家庭健康防線"家電衛士行動，嚴格按照升級后的規范化健康服務標準，為消費者提供家電配送、安裝等上門服務，向消費者共同承諾"官方正品、貨源充足、零接觸、極速達"，并依托京東物流最大限度地全面支持消費者購買家電的正常配送。而根據京東物流發起的"千縣萬鎮24小時達"時效提升計劃，至少90%中國大陸地區行政區縣可以享受到冰洗大家電購買24小時達的服務。

老舊冰箱、洗衣機社會存量豐厚，換新需求巨大

根據《家用電器安全使用年限》系列國家標準，電冰箱安全使用年限為10年，洗衣機安全使用年限為8年。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年間，將有3700萬臺洗衣機，5800萬臺電冰箱，超出安全使用年限。且在消費升級趨勢下，存量中功能單一、技術落后的冰箱洗衣機已經不能滿足消費者日益增長的生活需求，目前冰洗市場的換新需求潛力巨大。

潛力之下，也有巨大的阻力。目前的換新需求大多還未被激發，一些消費者因為對健康冰洗產品認知有限而不知如何選購，還有不少消費者因家中產品還未發生重大故障而擱置需求。

冰箱洗衣機作為家庭生活中與衣食健康緊密相關的大件家電，其換新必然是"家庭大事"，要滿足現在家庭不同成員的需求。以一個有初生寶寶的家庭為例，冰箱中除了日常的食材儲存外，還可能會出現寶寶的輔食、母乳，老人的中藥包，媽媽的面膜、護膚品等，這些東西混在一起儲存，除了會導致"化學"污染，還會產生不同細菌的"串門交流"；很多家庭也會為了寶寶而選擇具有消毒功能的洗衣機，或者單獨配置一臺母嬰洗衣機。

深受廣大消費者信賴的京東正是解決這些需求的最佳平臺。京東依據超10億消費行為數據、150萬外部輿情進行多維數據交叉分析，獲得最及時具體的消費者需求，引領各冰洗廠家全面創新。針對上文中多樣性的家庭生活場景，海爾創新"微蒸汽空氣洗"洗衣機，以高溫除菌功能為家庭衣服提供健康保障；卡薩帝推出大容量分區儲存冰箱，保證冰箱內各儲存環境安全；還有獲得"養鮮標準單品獎"的美的智能對開門除菌冰箱，也能很好的為家庭提供多樣性的服務。

以消費者對冰洗家電的需求為方向，升級產品科技屬性，沖擊市場存量，撬動換新需求，是目前冰洗產業升級的關鍵點，而這些離不開京東大數據的支持，這也是眾多廠家選擇與京東合作的一大原因。

受疫情影響，冰洗產品在今年一季度的銷量普遍不理想，如何在復工后第一時間讓市場活躍起來，是冰洗廠商最關注的問題。因此，4月24日京東冰洗巔峰盛典優惠活動，成為冰洗產業升級的關鍵之戰，京東聯合各品牌拿出了十足的誠意，不僅有無數的冰洗新物種亮相，還設置了多項優惠讓利于消費者，如健康冰箱洗衣機直降優惠：低至1499元的爆款除菌冰箱、低至999元的爆款滾筒洗衣機、活動領券下單至高可減1000元等。

為了刺激換新需求，京東家電還推出以舊換新返95折滿減券活動，與活動直降優惠疊加，幫助家庭一站式完成冰洗家電換新升級，盡早享受到品質靠譜、健康除菌的冰箱洗衣機給生活帶來的諸多便利。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。